Kwalitatieve productafbeeldingen vergen een professionele aanpak
“De juiste foto’s doen de eindklant watertanden”
Het delen van correcte data via GS1 GDSN zit meer dan ooit in de lift. Sterke productbeelden bieden daarbij een belangrijke en niet te onderschatten toegevoegde waarde. Soms kiezen leveranciers ervoor om die beelden zelf te maken, al is het altijd een goed idee om dat aan gespecialiseerde professionals over te laten. studio360 uit Antwerpen legt zich hier gepassioneerd op toe. Het bedrijf van Yolande Rutazibwa en Nathalie Dumortier verzorgde onder meer de productfotografie voor D-drinks.
studio360 is gespecialiseerd in digitale technologie om op een snelle en kwalitatieve manier packshots en productvideo’s te maken en te bewerken.
Het bedrijf volgt daarbij nauwgezet de GS1-standaarden. “Dat doen we vanuit het geloof dat standaardisering ook op vlak van productfotografie echt noodzakelijk is”, vertelt Nathalie Dumortier.
“We ervaren dat veel producenten het een grote uitdaging vinden om dat op een consistente manier aan te pakken. Ze kijken ook op een andere manier naar hun product dan een consument.”
“Daarom vinden we het een goede zaak dat de sectoren Fast Moving Consumer Goods (FMCG), Foodservice, doe-het-zelf en tuin & dier in 2020 gezamenlijk hebben besloten om de laatste versie van de internationale GS1-standaard te volgen”, pikt Yolande Rutazibwa in. “Op die manier brengt iedereen zijn producten op een gestandaardiseerde manier naar voor. Dat is absoluut een positieve tendens, temeer het voor ons dan geen verschil maakt om welk type product het gaat en we eenzelfde manier van werken kunnen hanteren voor elk packshot.”
Verlaagde drempel
Naast packshots legt studio360 zich onder meer toe op ‘hero images’, 360°-spins, productfotografie met modellen, enzovoort. “Veel klanten willen ook andere foto’s dan de packshot die in de FMCG & Foodservice sector verplicht aan iedere productfiche gekoppeld moet zijn”, aldus Nathalie Dumortier. “Hoe groter de diversiteit aan beelden, hoe meer informatie de retailer en de consument krijgen. Bij 360° beelden kan de consument ook inzoomen op het product. Dat verhoogt de beleving, zorgt ervoor dat de eindklant langer naar het product blijft kijken en leidt er bij de consument automatisch toe dat hij de producent als betrouwbaar ervaart. Door al die factoren samen is de kans op een effectieve aankoop ook groter.”
Bij D-drinks klinkt hetzelfde. Zij geloven sinds jaren al rotsvast in de kracht van mooie en goede productafbeeldingen.
“Wij zijn de exclusieve distributeur van natuurlijke dranken en snacks en beschikken over een assortiment van circa 30 merken, die samen goed zijn voor ongeveer 200 referenties”, stipt marketingmanager Stefaan De Leenheer aan.
Enkele van die merken heeft het bedrijf zelf in de markt gezet. “Om dat te doen, zijn krachtige packshots van het product zelf én de verpakking absoluut noodzakelijk. Hoe transparanter je over je producten bent, hoe lager de drempel voor de consument om die specifieke producten daadwerkelijk aan te kopen.”
Kwaliteit voorop
Steeds meer leveranciers zijn gaan beseffen hoe groot het belang van een degelijke productfotografie is. “Het gebeurt dan ook zelden dat wij alleen maar een packshot moeten leveren”, vult Yolande Rutazibwa aan.
“In de meeste gevallen maken we ook een productvideo, sfeerbeelden en 360°-spins. Vooraf overleggen we met de klant over de verschillende posities, de belichting (met al dan niet schaduweffecten), het aantal gewenste foto’s, de planning van de fotosessie én de levering van het fotomateriaal."
We vinden het cruciaal dat de producent uiterlijk 48 uur na de fotoshoot de beelden ontvangt en de producten weer kan komen ophalen. In de meeste gevallen organiseren we de fotosessie in onze studio, maar af en toe vindt die ook bij de klant zelf plaats. Dat gebeurt zeker als de producten te groot zijn voor transport of als de klant een forse inhaalbeweging wil maken en in een zo kort mogelijke tijdspanne zoveel mogelijk items wil laten fotograferen.”
Stefaan De Leenheer is een enthousiaste ‘believer’ van tot de verbeelding sprekende productafbeeldingen. “Professioneel gemaakte packshots en andere beelden helpen om bij de consument een bepaalde sfeer op te roepen en doen hem verlangen om het product aan te kopen. Daarom is het echt nodig om dit kwalitatief aan te pakken en hier veel aandacht aan te besteden.”
Eenvoudige implementatie
Het bedrijf beschikt over 4 optimaal uitgeruste studio’s, waarvan er 3 mobiel zijn. Daardoor is het mogelijk om producten van allerlei formaten te fotograferen, van het kleinste juweel tot items van twee meter. “Alleen voor die grootste items is het noodzakelijk dat de fotosessie bij ons doorgaat. De grote gemene delers zijn dat alles volgens de GS1-standaarden gebeurt en dat wij de auteursrechten overdragen, zodat de klant eigenaar wordt van de beelden.”
studio360 levert de beelden in hoge en lage resolutie aan, zodat ze voor diverse kanalen bruikbaar zijn, van de corporate website tot print. Zo ook bij D-drinks. Zij zetten de beelden dan ook voor diverse toepassingen in. “Wij gebruiken de beelden intern, voor presentaties, op de website en voor folders. Via GDSN delen we specifieke foto’s met onze voornaamste klanten, met respect voor de GS1-standaard. Dat doen we zowel voor packshots (het product an sich), ‘purified pictures’ (waarbij het product iets mooier en cleaner wordt gepresenteerd), de ‘hero’ (met de nadrukkelijke focus op de smaak) als voor het beeld waarbij we de verpakking samen presenteren met een klein volume van het eigenlijke product.”
“De ambitie is altijd om een hoogwaardige end-to-end oplossing te leveren, waarbij de beelden zijn gemaakt en worden geleverd volgens de gewenste standaarden en de gevraagde benaming. Dat faciliteert een eenvoudige implementatie”, besluit Nathalie Dumortier.
