Laroy Group profite pleinement de la nouvelle génération de code à barres
Après 50 ans à émettre le fameux « bip », les codes à barres traditionnels vont faire évoluer vers la nouvelle génération de code à barres. Laroy Group, un acteur majeur sur le marché des animaux de compagnie, est l’une des premières entreprises à intégrer cette nouvelle génération de codes à barres. Nous nous sommes entretenus avec Stef De Baets, responsable des master data chez Laroy Group.
Laroy Group : qui sont-ils et que font-ils ?
Présente dans plus de 80 pays à travers le monde, Laroy Group est une entreprise familiale belge spécialisée dans l’alimentation et les produits pour animaux de compagnie. Elle dispose également de deux usines de production pour ses deux marques « Witte Molen » et « CéDé ».
« Bien que nous soyons à l’origine spécialisés dans l’alimentation pour animaux de compagnie, nous avons considérablement élargi notre gamme de produits au fil des ans pour atteindre plus de 9000 produits aujourd’hui », explique Stef De Baets.
La création de valeur grâce à la nouvelle génération de codes à barres
L’entreprise a décidé de passer à la nouvelle génération de codes à barres après avoir assisté au GS1 Belgilux Forum. « À cette occasion, nous avons pu découvrir les avantages et l’aubaine qu’une telle avancée représenterait pour nos produits », poursuit Stef De Baets. « Bien que le QR code de GS1 contienne des informations qui peuvent s’avérer précieuses pour tous les intervenants au cours du processus de vente, l’expérience client est pour nous l’avantage le plus intéressant. La nouvelle génération de codes à barres permet en effet de partager des informations détaillées avec nos clients et d’accroître leur implication. »
Un processus simplifié
« Grâce à une réunion avec les experts de GS1, nous avons pu nous faire une idée précise de l’ensemble du processus », explique Stef De Baets. L’entreprise souhaitait se concentrer sur sa marque Cédé, pour laquelle elle avait déjà prévu de renouveler les emballages. 42 articles ont été sélectionnés parmi les anciens et les nouveaux produits.
« Heureusement, la plupart des informations produit de nos articles Cédé étaient déjà synchronisées avec la datapool GS1, ce qui a simplifié et accéléré la génération des QR codes. Tous les QR codes ont pu être créés en l’espace d’une heure et ont ensuite été confiés à notre service marketing qui s’est directement attelé à leur intégration sur les nouveaux emballages. »
Chaque code est doté du Global Trade Item Number (GTIN). Il est ainsi directement relié à la page produit de l’article.
Laroy Group a récemment relié l’ensemble de ses QR codes à ses propres pages produit spécifiques. « Le caractère évolutif de la nouvelle génération de code à barres constitue un véritable avantage. Nous pouvons y ajouter plusieurs liens ou modifier des données sans devoir apporter le moindre changement à l’emballage. »
Les nouveaux emballages sont maintenant fin prêts à être lancés dans les magasins. « Les premiers produits devraient se trouver en rayon à la mi-novembre », se réjouit Stef De Baets.
Un grand pas en avant
Des défis se profilent également à l’horizon. La conversion de futurs produits requiert en effet beaucoup de temps. Avec plus de 9000 articles, la possibilité d’une conversion groupée serait plus que bienvenue. L’important, c’est de commencer à temps. Quel est le conseil de Stef De Baets ? « Faites d’abord un essai, vous vous y habituerez rapidement et n’en tirerez que des avantages. »
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