Un QR code ordinaire renvoie uniquement à un site web fixe et ne contient pas d'informations standardisées.
En revanche, un QR code powered by GS1 contient une URL avec une structure fixe et standardisée (un GS1 Digital Link) qui contient des données fixes telles que le GTIN (numéro unique du produit). Grâce à cette structure, un tel QR code peut renvoyer à de multiples sources d'information.
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Un QR code powered by GS1 contient toujours un GS1 Digital Link. Il s'agit d'une URL avec une structure standardisée, qui contient obligatoirement un numéro d'identification GS1 - généralement le GTIN (l'identificqation du produit qui figure aujourd'hui également dans le code à barres classique).
Des données supplémentaires peuvent également être ajoutées, telles que :
- la date d'expiration ;
- le numéro de lot ;
- le numéro de série.
Ces informations plus détaillées (également appelées « données granulaires ») ne sont ajoutées que lorsqu'elles sont disponibles. Cela peut donc avoir un impact sur le processus d'impression, car ces données variables ne peuvent souvent être insérées qu'au dernier moment.
Exemple : Un produit portant le GTIN 5410000111111 et le numéro de lot LOT-123 possède le GS1 Digital Link suivant :
En effet, toutes les informations pertinentes sont contenues directement dans le QR Code powered by GS1.
Ce QR code contient une URL préparée selon la syntaxe GS1 Digital Link. Cela signifie que toutes les informations dont un système de caisse a besoin sont contenues dans l'URL.
Grâce aux GS1 Application Identifiers, le système de caisse peut facilement déduire le GTIN du produit, et éventuellement sa date limite de consommation, son numéro de lot, son numéro de série, etc.
Lorsqu'un consommateur scanne le QR code avec l'appareil photo de son smartphone, il est automatiquement redirigé vers la page web par défaut mise en place par le propriétaire de la marque, par exemple une page produit ou le site web de la marque.
Mais il est possible d'aller plus loin !
Plusieurs pages web peuvent être cachées derrière le GS1 Digital Link, chacune avec un type de lien spécifique tel que des :
- informations sur le produit ;
- informations sur l'entreprise ;
- instructions de recyclage ;
- promotions ;
- certificats ;
... et bien d'autres choses encore.
Une application intelligente peut reconnaître ces types de liens.
Par exemple, une application qui recherche spécifiquement des instructions de recyclage peut amener le consommateur directement à la bonne page, sans passer d'abord par la page web standard.
En tant que propriétaire de marque, c'est vous qui décidez de ce qui se passe lorsqu'un consommateur scanne le QR code figurant sur votre produit.
Deux possibilités s'offrent à vous :
- Envoyer le consommateur sur votre propre site web, par exemple une page contenant des informations complémentaires sur le produit, des recettes ou des vidéos didactiques.
- Utiliser une page par défaut via My Product Manager. Cette option est particulièrement utile pour les produits dotés d'un code à barres belge (GTIN commençant par un numéro d'entreprise belge). Cette page affiche automatiquement une sélection des données que vous avez déjà introduites dans My Product Manager.
Que contient cette page standard ?
- Pour les produits non alimentaires : uniquement des informations de base telles que le nom, la description, la marque, l'image du produit, le contenu net et éventuellement des liens vers votre propre site web.
- Pour les produits alimentaires : en plus des informations de base, les ingrédients, les allergènes et d'autres détails de l'étiquette sont affichés.
⚠️ Remarque : les informations non pertinentes pour les consommateurs (telles que les informations douanières ou fiscales) ne seront pas affichées.
Vous voulez en savoir plus sur la façon de créer un QR code et de le lier à une page web via My Product Manager ?
- Pour les fournisseurs : Non, vous n'êtes pas obligé de passer à la nouvelle génération de codes à barres. Même après 2027, vous pourrez continuer à utiliser le code-barres EAN-13 (code à barres classique), bien qu'il y ait de nombreux avantages à passer à la nouvelle génération.
- Pour les détaillants : Oui, d'ici 2027, les détaillants devront être en mesure de scanner la nouvelle génération de codes à barres à la caisse. L'objectif est qu'après 2027, les propriétaires de marques puissent choisir le code à barres à apposer sur leurs emballages :
- ou le code à barres classique ;
- ou la nouvelle génération de codes-barres.
Les détaillants doivent donc se préparer à pouvoir scanner les deux types de codes à la caisse.
Lorsqu'un consommateur scanne le QR code avec son smartphone, soit :
- La page web s'ouvre automatiquement dans la langue définie sur le smartphone, si cette langue est disponible dans My Product Manager.
- Cette langue n'est pas disponible ? La page s'affiche alors dans la langue par défaut que vous avez définie dans My Product Manager.
Oui, d'ici à la fin de 2027, l'objectif est que les détaillants du monde entier puissent lire la nouvelle génération de codes à barres à la caisse.
Bien que My Product Manager offre la possibilité de créer un QR Code Powered by GS1 pour les GTINs belges (commençant par un sprefix d'entreprise belge), il n'est pas obligatoire de le faire via cette plateforme.
Les entreprises peuvent créer les QR code elles-mêmes, ou avec l'aide d'un solutions provider.
Regarder le manuel
Cela n'est pas encore possible dans My Product Manager, mais nous travaillons à le rendre possible prochainement.
Jetez un coup d'oeil à nos partenaires belges ou consultez les solutions provider internationaux qui travaillent sur le sujet.
Si le Digital Link du QR code ne contient que le GTIN, il peut être placé à l'avance sur votre artwork.
Si, par ailleurs, vous souhaitez ajouter un numéro de lot ou une date de péremption, nous vous recommandons de ne l'imprimer sur l'emballage qu'après la production.
Vous pouvez uniquement créer et télécharger des QR codes pour des produits avec un GTIN pour lequel vous possédez le préfixe d'entreprise de GS1 Belgilux.
De plus, vous ne pouvez télécharger le QR code à partir de My Product Manager qu'après avoir déterminé au préalable quelle(s) page(s) web est/sont liée(s) pour le consommateur lorsqu'il scanne le QR code.
Non, seuls les propriétaires de marques peuvent créer des QR code pour leurs produits.
Les QR codes dans My Product Manager ne sont disponibles que pour les produits avec un GTIN pour lequel vous possédez un préfixue d'entreprise de GS1 Belgilux.
Dans My Product Manager, vous ne pouvez pas créer de QR codes pour les GTIN dont vous n'êtes pas le propriétaire de la marque.
Vous devrez contacter le propriétaire de la marque pour qu'il crée le QR code.
Le QR code est téléchargeable sous la forme d'un fichier PDF vectorisé dans My Product Manager. Vous souhaitez un autre format ? Utilisez alors un générateur de code à barres.
Veillez à ce que le QR code que vous créez contienne le même lien que le QR code que vous avez généré dans My Product Manager.
